¿Quiere aumentar el tráfico de su sitio web? ¿Multiplicar la reputación de su marca? ¿Encontrar clientes potenciales? ¿O incluso impulsar las ventas de sus productos? Este libro describe el funcionamiento de Google Ads, la solución publicitaria de Google para crear y publi­car campañas publicitarias en Internet controlando su presupuesto. Tanto para un sitio de comercio, un sitio escaparate que ofrece pro­ductos/servicios o incluso una aplicación móvil, hacer publicidad en Google y en sus sitios asociados le permitirá alcanzar los objetivos de visibilidad, reputación y ventas.  

Este libro va dirigido a principiantes, para enseñarles a diseñar su primera campaña publicitaria, pero también a aquellos que ya han tenido la ocasión de crear campañas porque encontrarán muchos consejos para mejorar las campañas de publicidad de manera ex­haustiva, analizarlas y optimizarlas.

Con esta guía práctica de Google Ads, aprenderá a:  

- empezar rápidamente en Google Ads, incluso si es un principiante,
- desarrollar campañas publicitarias,
- estructurar una cuenta Google Ads,
- medir resultados concretos,
- analizar rendimientos globales,
- optimizar campañas.

El libro termina con un capítulo que agrupa consejos y buenas prác­ticas sobre la creación y optimización de campañas publicitarias en la red de búsqueda.

Introducción

1. Introducción

¿Qué es Google Ads?

1. Definición
2. Diferencia entre SEO y SEA
   1. 1. Definición de SEO (posicionamiento natural)
   2. 2. Definición de SEA (posicionamiento de pago)
3. Diferencia entre publicidad de texto y visual
   1. 1. La publicidad de texto en la red de búsqueda
   2. 2. La publicidad visual en la Red de Display
4. Funcionamiento
5. Ventajas e inconvenientes de Google Ads
   1. 1. Ventajas
   2. 2. Inconvenientes
6. Conceptos clave
   1. 1. Vocabulario básico de Google Ads
   2. 2. Vocabulario vinculado a los costes y rendimientos
7. Mi cuenta Google Ads y la competencia

Diseñar la estrategia

1. Introducción
2. ¿Quién es el público objetivo?
3. ¿Qué le interesa a su grupo objetivo?
4. ¿Dónde y cuándo comunicarse?
5. ¿Qué mensajes destacar?
6. ¿Quiénes son sus competidores, hacen publicidad en línea?
7. ¿Qué presupuesto es razonable gastar?

Empezar con Google Ads

1. Introducción
2. Crear una cuenta
   1. 1. Configuración
   2. 2. Pago y facturación
   3. 3. Usuarios
   4. 4. Seguridad de la cuenta
   5. 5. La cuenta administrador (o Mi centro de clientes)
      1. a. Para una cuenta nueva
      2. b. Para una cuenta existente
3. Comprender la interfaz de Google Ads
   1. 1. Menú principal
   2. 2. Menú de las campañas
   3. 3. Menú lateral izquierdo
4. Crear una campaña
   1. 1. Elegir el objetivo
   2. 2. Seleccionar el tipo de campaña
   3. 3. Crear el nombre de la campaña
   4. 4. Elegir el sistema de puja
   5. 5. Confirmar las redes
   6. 6. Personalizar los ajustes avanzados
   7. 7. Definir la ubicación
   8. 8. Especificar el idioma
   9. 9. Elegir los segmentos de audiencia
   10. 10. Definir el presupuesto
       1. a. Presupuesto compartido entre campañas
       2. b. Crear un plan con el Planificador de rendimiento
   11. 11. Los distintos estados de las campañas
5. Crear un grupo de anuncios
   1. 1. Definición del grupo de anuncios
   2. 2. Configuración del grupo de anuncios
6. Elegir las palabras clave
   1. 1. Cómo elegir las palabras clave
      1. a. Hacer una tormenta de ideas internamente
      2. b. Preguntar a clientes potenciales y clientes
      3. c. Usar Google Suggest en navegación privada
      4. d. Detectar tendencias con Google Trends
      5. e. Usar la herramienta de planificación de laspalabras clave de Google Ads
      6. f. Utilizar el informe sobre los temas de búsqueda
7. Añadir (o excluir) palabras clave
   1. 1. Añadir palabras clave
   2. 2. Tipos de correspondencia de palabras clave
   3. 3. Las palabras claves negativas
8. Diseñar anuncios de texto
   1. 1. La URL final y la ruta
   2. 2. Los títulos
   3. 3. Las descripciones
   4. 4. Las extensiones
   5. 5. Normas de difusión de los anuncios
9. Crear anuncios dinámicos
   1. 1. Presentación de las campañas dinámicas
   2. 2. Crear anuncios dinámicos

Optimizar la pagína de destino

1. Presentación
   1. 1. Definición
   2. 2. ¿Por qué crear una páginade destino?
2. Diseñar una página de destino eficaz
   1. 1. Estructura de la página de destino
   2. 2. Consejos de aplicación
   3. 3. Herramientas que pueden ayudar a diseñary analizar una página de destino

Crear conversiones

1. Introducción
2. Presentación
3. Implementar el seguimiento de las conversiones
   1. 1. Configurar con una etiqueta de Google
   2. 2. Enviar instrucciones por correo electrónicoa tu webmaster
   3. 3. Usar Google Tag Manager
   4. 4. Activar la opción Maximizar conversiones

Analizar la campaña

1. Introducción
2. Las recomendaciones de Google Ads
3. Nivel de calidad (Quality Score)
4. Indicadores de seguimiento
5. Crear informes personalizados
6. Ejemplos de informes personalizados
   1. 1. Informe sobre los términos de búsqueda
   2. 2. Informe sobre las conversiones según la localizaciónde los anuncios
   3. 3. Informe sobre rendimientos de las campañas

Optimizar la campaña

1. Introducción
2. Estructura y arborescencia
   1. 1. Identificación de objetivos por país
   2. 2. Modificar la arborescencia según los resultados
3. Anuncios
   1. 1. Consejos para la redacción de anuncios
   2. 2. Marcar la diferencia
4. Puja

La red Display

1. Presentación
   1. 1. Principios y beneficios de la publicidad Display
   2. 2. Particularidades de la red de contenido de Google
2. Opciones de segmentación y modos de compra
   1. 1. Los distintos modos de compra
   2. 2. Las opciones de segmentación
3. Creación de banners
4. Remarketing
   1. 1. Principios
   2. 2. Funcionamiento
   3. 3. Crear una campaña de remarketing

Google Ads Editor

1. Presentación
   1. 1. Requisito previo
   2. 2. Presentación
2. Uso de Ads Editor
   1. 1. Creación de una campaña
   2. 2. Añadir grupos de anuncios nuevos
   3. 3. Presentación de la pestaña Palabrasclave
   4. 4. Comprender los errores y advertencias en Google AdsEditor
   5. 5. Publicar en Internet sus modificaciones
3. Ventajas
   1. 1. Trabajar sin conexión
   2. 2. Aportar modificaciones agrupadas
   3. 3. Mover elementos dentro de la cuenta
   4. 4. Otras ventajas de Google Ads Editor

Conclusión

1. 7 consejos para terminar
   1. 1. Una campaña = un objetivo
   2. 2. Elegir las palabras clave correctamente y analizarlas
   3. 3. Usar la exclusión de palabras clave
   4. 4. Invertir tiempo en recopilar informaciónpara escribir anuncios eficaces
   5. 5. Seguir su nivel de optimización sin bajarla guardia
   6. 6. La importancia de hacer pruebas y experimentar
   7. 7. No dude en pedir ayuda
2. Conclusión