La red Display

1. Principios y beneficios de la publicidad Display

La publicidad Display permite crear y mostrar anuncios publicitarios en los sitios web que visitan sus objetivos. La principal utilidad es aumentar la visibilidad o generar ventas.

Inicialmente, la publicidad Display permite ampliar la campaña más allá de los clientes potenciales que aún no hacen búsquedas de su marca, el nombre de su sitio o los productos que ofrece, pero que demuestran interés por el contenido estrechamente vinculado con su actividad.

Al usar la publicidad Display, el principal objetivo es crear visibilidad, notoriedad, dar a conocer productos y servicios. Los internautas que ya hayan visto sus anuncios, que ya le conozcan, tendrán más posibilidades de hacer clic en sus anuncios. Esto permite crear un vínculo entre su marca y el internauta, su marca ya no es extraña para ellos.

Sin embargo, hay que tener mucho cuidado con seleccionar correctamente los sitios en los que se difundirán sus anuncios porque corre el riesgo de dañar su credibilidad.

2. Particularidades de la red de contenido de Google

La red Display está compuesto por sitios asociados de Google como YouTube, Gmail, Google Maps, Google Shopping, etc., pero también por una red de muchos sitios que participan, por ejemplo, en el programa AdSense (programa de control publicitario de Google). Se puede tratar de sitios que van desde grandes...

1. Los distintos modos de compra

En función de su objetivo, se puede orientar hacia varios modos de compara cuando elije iniciar una campaña publicitaria Display.

Por ejemplo, si desea mejorar su reputación y su imagen de marca, la compra no se hará de misma manera que si su objetivo fuera generar tráfico en su sitio de Internet. Se pueden comprar espacios publicitarios en función de una cantidad de visualizaciones, entonces hablamos de CPM (Coste por Mil Impresiones) para un objetivo de reputación; nos orientaremos hacia un modo de compra por Coste por clic si su objetivo es generar tráfico. También hay otro modelo de compra, vinculo al vídeo, el Coste Por Vista o CPV.

Vamos a ver en detalle todos estos modelos de compra.

1. Principios

El remarketing, a veces llamado retargeting, tiene el objetivo de reorientar al visitante: cuando un internauta visita su sitio de Internet, a continuación es posible transmitirle un mensaje publicitario relacionado con el contenido que ha consultado. El propósito es reactivarlo para que pase a la acción. Es una técnica especialmente eficaz que permite aumentar las ventas de manera significativa si se utiliza de manera acertada.

2. Funcionamiento

El término remarketing concierne principalmente a los sitios web. Hay que instalar una herramienta de seguimiento que permite identificar a cada visitante, y luego se definen uno o varios mensajes para mostrar a las personas que han visitado su sitio.

Vamos a tomar como ejemplo un sitio de agencia de viajes donde se han colocado tags en las páginas «safari». Un internauta visita este sitio, especialmente las páginas safari, pero no hace una reserva. Las cookies de su navegador se actualizan y este internauta se asocia a la lista «safari». El internauta continúa su sesión en Internet y navega en otros sitios. Si estos sitios forman parte de la red Display de Google, se reconocerá al internauta y entonces se le mostrará un banner publicitario «safari».

3. Crear una campaña de remarketing

Como toda campaña de remarketing, las campañas de remarketing en la red Display...