La inevitabilidad de las redes sociales

1. Introducción

Por multitud de razones, las redes sociales virtuales se consideran cada vez más imprescindibles. Efectivamente, ocupan un lugar importante, pero debemos relativizar las cosas. Simplemente son una herramienta más, que podemos asociar a un efecto de moda; en realidad, es un auténtico concepto de marketing lo que nos hace depender de ellas.

2. Las redes sociales reales han construido el mundo en el que vivimos

Nuestra sociedad existe desde hace más de 2000 años, así que Internet es todavía un fenómeno muy reciente. La tecnología ha ido apareciendo de forma progresiva, pero ha sido especialmente en los últimos 50 años cuando ha transformado el mundo que nos rodea.

En la actualidad, existe una ideología que pretende hacernos creer que, si no formamos parte de ese universo de tecnología y de digitalización, estaremos perdidos. Como si, de repente, la tecnología fuese vital. Una empresa ¿puede sobrevivir sin Internet? ¿Podemos «sobrevivir socialmente» sin un teléfono móvil? Esas preguntas nos las podemos plantear a nivel personal, pero también, y sobre todo, a nivel profesional.

Hay que saber distinguir entre lo que es cierto y lo que no. Apartarse de sus contactos durante demasiado tiempo nunca ha dado buenos resultados profesionalmente hablando. Pero aún...

1. Introducción

Si tenemos en cuenta la dimensión que han adquirido las redes sociales virtuales, nos preguntaremos si es necesario formar parte de una o varias redes sociales.

Aunque no debemos minimizar el fenómeno de moda asociado a las redes sociales, fenómeno que ha sido considerablemente ampliado gracias al marketing que llevan a cabo los fundadores de las redes sociales, un número importante de elementos nos llevan a pensar que las redes sociales son realmente imprescindibles.

En primer lugar, para estar informados de lo que ocurre y, también, porque las vemos cada día en Internet y representan la continuidad de los avances tecnológicos. Nos podemos dar cuenta de que las empresas corren un gran riesgo al ignorarlas; que incluso el Estado nos incita cada vez más a utilizar esas nuevas herramientas y que, además, aquellos que no forman parte de los medios de comunicación social pronto podrían considerarse como marginados.

2. La inevitabilidad inmediata

Empecemos viendo cuáles son los elementos que podrían incitarnos a querer estar presentes en las redes sociales virtuales.

Comunicar: los medios de comunicación social aportan soluciones de comunicación simples para llevar a cabo intercambios antes complejos.

Si nos remontamos hasta hace algunos años, ¿cómo hacíamos para compartir fotos y vídeos? Había que revelar las fotos y luego enviarlas por correo a cada destinatario. También había que hacer copias de las cintas de vídeo. Todo eso era largo, muy costoso y consumía infinidad de tiempo.

Más tarde, con la era digital, el revelado fotográfico y la cinta de vídeo perdieron algo de importancia para dar paso a espacios de almacenamiento digitales: memorias USB, discos duros, etc. En lo que respecta al envío de fotos y vídeos, muchos empezaron a enviar esos elementos por correo electrónico. Una vez más, es un proceso largo porque las fotos son cada vez más voluminosas. Por otro lado, dado que la capacidad del buzón de correo es limitada, muchos han retomado métodos más tradicionales: enviar las memorias USB por correo postal.

En estos casos interviene un nuevo problema: la lectura del archivo. Al transmitir archivos, ocurre con frecuencia que el destinatario...